En tant que dirigeant d’entreprise ou professionnel du marketing, vous savez que votre présence en ligne est importante pour atteindre vos objectifs. Mais comment faire pour que votre site internet soit visible sur Google et autres moteurs de recherche ?
Quelles sont les bases du SEO ?
Le SEO (référencement naturel) est une stratégie marketing qui vise à améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche. Pour y parvenir, il faut créer un contenu de qualité qui répond aux besoins de vos clients. Cela signifie rédiger des textes pertinents et optimisés avec des mots-clés ciblés. L’optimisation de vos pages web est également indispensable pour améliorer votre référencement naturel.
On identifie 5 étapes importantes pour définir un bon référencement SEO :
Pourquoi optimiser votre SEO ?
Vous avez sans doute déjà demandé si le référencement naturel vaut l’investissement.
On vous répondrait d’emblée OUI.
D’abord Google est où vos clients cherchent. 9 sur 10 recherches d’entreprise ou de solution passent par lui. Si votre site web n’apparaît pas dans les résultats organiques (ceux sans pub payante), vous perdez des prospects qui cherchent exactement ce que vous proposez. Ce ne sont pas des gens qui survolent une pub par hasard, ce sont des personnes prêtes à agir.
Ensuite, le référencement naturel est durable. Contrairement au SEA où les résultats disparaissent dès que vous arrêtez de payer, l’optimisation de votre site internet et de votre contenu porte ses fruits sur la durée. Un article qualitatif publié aujourd’hui peut encore rapporter des clients dans 6 mois, 1 an.
Les 3 piliers du SEO : on-page, on-site et off-site
SEO On-page : vos contenus, vos mots-clés
C’est le premier levier d’action : l’optimisation de vos pages, une par une. On ne parle pas de remplir une page de mots-clés, mais de s’assurer que chaque contenu réponde à une intention de recherche claire de vos prospects.
Ça passe par des titres percutants, un contenu de qualité, unique et pertinent pour vos clients.
SEO On-site : la fondation technique de votre site web
Il concerne l’ensemble de votre site, c’est-à-dire son architecture, sa vitesse de chargement, sa facilité à être parcouru par les robots de Google. L’objectif est de rendre votre site simple à explorer, tant pour les utilisateurs que pour le moteur de recherche. Un site facile à naviguer est un site qui référencement naturel plus facilement.
SEO Off-page : votre réputation en ligne
Ce pilier est celui de votre notoriété en ligne. Il regroupe tout ce qui se passe en dehors de votre site et qui influence votre classement sur Google. Le lien le plus important est le netlinking , l’obtention de liens d’autres sites de qualité qui renvoient vers le vôtre. C’est un signe de crédibilité pour Google parce que si d’autres sites font des liens vers vous, c’est que votre contenu est fiable et utile.
Comment faire du SEO ?
1 - Choisissez des mots clés en fonction de l’intention de recherche
Le mot-clé c’est comme votre adresse. Le choix des mots-clés est le point de départ de toute votre stratégie de SEO.
Il s’agit du mot exact que votre client utilise quand il a besoin de vous. Trouver ce mot, c’est déjà faire la moitié du travail de référencement.
Comprenez les intentions de recherche
Les intentions de recherche se divisent en quatre catégories principales :
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Navigationnelle : Ils cherchent un site spécifique (ex. : « site officiel pasta delamama »).
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Informationnelle : Ils cherchent des informations (ex. : « comment assaisonner ses macaronis ?”).
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Transactionnelle : Ils sont prêts à acheter (ex. : « acheter pâtes à la jambonito »).
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Commerciale : Ils comparent des options avant d’acheter (ex. : « meilleures tagliatelles vegan 2024 »).
Pour les entreprises, il est essentiel de comprendre l’intention derrière chaque mot clé en analysant les requêtes de recherche. Par exemple, « solutions CRM pour PME » indique une intention commerciale, tandis que « implémentation CRM guide » est davantage informationnelle.
Ces critères sont importants à prendre en compte pour la construction de votre site et de votre parcours d’acquisition clients.
Comment choisir les bons mots clés ?
- Identifier vos prospects : qui sont-ils ? Quels sont leurs problèmes ? En comprenant ça, vous trouvez naturellement les mots qu’ils utilisent.
- Analyser la concurrence : vous pouvez regarder ce que font vos concurrents et les mots-clés qu’ils ciblent. L’objectif n’est pas de copier mais de trouver les opportunités.
- Comparer les volumes de recherche et la concurrence : certains mots-clés sont très recherchés mais très concurrentiels. D’autres sont moins populaires mais plus précis et donc plus faciles à cibler.
Une fois que vous avez identifié les bons mots, l’étape suivante est de les intégrer de manière stratégique et naturelle dans votre contenu. Que ce soit dans vos titres, vos descriptions ou le corps du texte, l’idée est de toujours rester pertinent. L’optimisation de vos images, avec des descriptions qui contiennent vos mots-clés, est aussi une bonne pratique.
Utilisez des outils de recherche de mots clés
Ne vous inquiétez pas, il existe des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs pour découvrir les mots-clés associés à chaque type de recherche. Ces outils vous permettent d’obtenir des informations sur le volume de recherche et l’intention probable derrière chaque requête. Grâce à cela, vous pouvez cibler précisément les besoins de vos prospects.
Faites une analyse des techniques de la concurrence, cela vous donne des pistes pour les mots-clés de votre site internet.
Créez du contenu aligné avec l’intention
Une fois les mots-clés identifiés, il est déterminant de créer des contenus répondant spécifiquement aux attentes des utilisateurs :
- Pour des intentions informationnelles, proposez des articles de blog détaillés, des livres blancs ou des webinaires sur le référencement SEO, la recherche sur Google et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO).
- Pour des intentions transactionnelles, optimisez vos pages produits avec des descriptions claires, des témoignages clients et des appels à l’action convaincants liés au référencement naturel (SEO) et au SEA.
Optimisez les pages pour les intentions de conversion
Pour les intentions transactionnelles et commerciales, assurez-vous que vos pages de destination sont optimisées pour convertir. Utilisez des témoignages, des démonstrations de produits, des études de cas et des offres spéciales pour convaincre les prospects de finaliser leur achat.
Mettez aussi en place un budget SEA pour vos campagnes ads en parallèle sur vos landing pages. Utilisez les données issues des publicités pour affiner le contenu de vos pages.
2 - Rédigez du contenu
Créez du contenu qui capte l’attention, engage votre audience et génère de bons leads grâce à une stratégie de contenu efficace. La search de Google est devenue incontournable pour augmenter la visibilité de votre site web.
Obtenir la première place de la SERP (page de résultat de recherche de Google) est de plus en plus compliqué. En optimisant votre texte pour les moteurs de recherche, vous pourrez obtenir des résultats intéressants et vous positionner en première page des résultats.
Les mots-clés sont le cœur de votre création de contenu pour attirer du trafic qualifié sur votre page. Une bonne stratégie marketing de référencement naturel peut considérablement améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche sans investir en publicité.
N’oubliez pas que la qualité du texte est primordiale. Il doit être informatif, bien structuré et répondre aux attentes des utilisateurs.
L’intelligence artificielle des moteurs de recherche évolue constamment, c’est pourquoi il est important de rester à jour avec les dernières tendances en matière d’optimisation SEO. L’IA peut aussi vous aider à optimiser vos contenus pour le SEO dès la rédaction, en suggérant les bons mots-clés, en structurant vos textes et en vous guidant dans les meilleures pratiques.
Si vous ne vous sentez pas à l’aise avec toutes ces notions de référencement naturel, il peut être judicieux de faire appel à metabox une agence spécialisée en SEO. Notre équipe saura vous guider dans l’optimisation de votre site web et vous aider à obtenir les meilleurs résultats.
Connaissez votre audience
Avant de rédiger une ligne, posez-vous la question : à qui s’adresse ce contenu ? Identifiez les besoins, les critères, les intérêts et les préoccupations de votre audience. Plus vous comprenez vos lecteurs, plus votre message sera pertinent et engageant pour obtenir une meilleure visibilité sur la search engine de Google.
Soignez vos titres SEO pour une meilleure visibilité
Un bon titre doit être accrocheur et donner envie de lire la suite, un peu comme dans une publicité. Il doit intriguer, poser une question ou offrir une promesse. Il doit, bien sûr, inclure des keywords pertinents pour le référencement naturel. Il apparait dans la SERP et influence grandement les résultats de vos acquisitions client.
Alors n’oubliez pas d’inclure des mots-clés liés à votre activité dans vos titres pour optimiser votre contenu.
Optimisez votre contenu pour le référencement
Un contenu bien optimisé pour les moteurs de recherche est essentiel pour améliorer votre visibilité en ligne. Utilisez des keywords pertinents dans votre texte pour que Google et les autres moteurs de recherche puissent facilement trouver et indexer votre page.
De plus, une structure claire et organisée de votre contenu est importante. Utilisez des titres, sous-titres et paragraphes courts pour faciliter la lecture et la compréhension. N’oubliez pas d’inclure des listes à puces et des numéros pour rendre l’information plus digeste.
Avec une stratégie SEO bien pensée, vous pouvez attirer un trafic qualifié vers votre site web et améliorer vos taux de conversion. Au lieu de supposer les besoins de vos prospects, adoptez une approche scientifique en alignant vos mots-clés avec leurs intentions de recherche.
Enfin, n’hésitez pas à faire appel à une agence SEO, comme metabox pour vous aider à optimiser votre site et à améliorer votre positionnement dans les résultats du moteur de recherche. Avec une bonne méthode de référencement naturel, vous pouvez atteindre les sommets sur Google et les autres moteurs de recherche, et surpasser la concurrence.
3 - Structurez votre contenu
Vous avez rédigé votre texte, avec les bons mots-clés, bien agencés, lisibles et intéressant. Pourtant, Google ne remonte pas votre site. Avez-vous bien structuré votre site, utilisé les bonnes balises ?
Définissez l’architecture de votre site
Google comme vos prospects apprécient un contenu clair et bien organisé. Ils ne souhaitent pas chercher les liens vers vos produits au fond de la page cachés entre deux paragraphes.
Alors, prenez le temps de concevoir la structure globale de votre site. Identifiez clairement les sections, catégories et pages que vous souhaitez inclure. Puis, imaginez-vous à la place de vos internautes et préparez l’expérience qu’ils vivront sur votre site. Faites une analyse de la concurrence et utilisez les données pour vous aiguiller.
Hiérarchisez votre contenu
Une fois l’architecture établie, structurez le contenu selon son importance et sa pertinence. Les informations importantes doivent être facilement accessibles depuis la page d’accueil, tandis que les textes secondaires peuvent être regroupés dans des sous-sections. Utilisez les bonnes balises (h1, h2, h3, li, a, span, etc…) pour le bon type de contenu.
Dissociez l’aspect visuel de l’importance des informations pour les moteurs de recherche. Par exemple, choisir une balise h2 pour afficher « Voir plus bas » parce que c’est important visuellement pour les visiteurs, n’a aucun intérêt sémantique pour les robots de Google. Il n’y a donc aucun rapport avec votre thématique : « la cuisine italienne » et votre référencement en pâtira.
Utilisez une navigation intuitive
Aussi assurez-vous que la navigation reste simple et bien structurée pour guider les utilisateurs sans confusion. Évitez les termes techniques complexes et optez pour des libellés clairs et compréhensibles en lien direct avec les termes qu’ils recherchent.
Optimisez vos pages pour les moteurs de recherche
Une bonne structure de site favorise le référencement naturel. Utilisez des URL conviviales, des balises de titre pertinentes et une structure HTML appropriée pour aider les moteurs de recherche à comprendre et indexer votre contenu.
Petit bonus, travaillez sur la hiérarchie de vos pages pour concevoir des fils d’ariane. Ces liens sont très utiles pour les robots et surtout pour les internautes afin qu’ils naviguent rapidement d’un sujet à l’autre dans une même section.
4 - Ajoutez des backlinks
Les backlinks, ou liens entrants fonctionnent comme des votes de confiance provenant d’autres sites web, renforçant ainsi votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. Plus vous obtenez de backlinks de qualité, plus votre site est perçu comme pertinent et fiable. Cela se traduit par un meilleur classement dans les résultats de recherche, augmentant ainsi votre visibilité en ligne.
Il est important pour une entreprise d’intégrer des backlinks dans votre stratégie digitale. Vous pouvez attirer un trafic qualifié et renforcer la notoriété de votre marque sur le web.
Identifiez des sources de backlinks fiables
Tout d’abord, ne laissez pas n’importe quel site web créer des liens vers le vôtre. Recherchez des sites crédibles et pertinents dans votre secteur. Les backlinks issus de sources respectées, sont comparables aux recommandations professionnelles sur LinkedIn.
Si un site indésirable utilise des liens vers votre site, essayez tout d’abord de le contacter afin qu’il mette ces liens en « not follow ». Cela bloquera les robots de Google qui ne fera plus de « connexion » entre vos deux sites.
Créez un excellent contenu
Vous souhaitez que d’autres sites web se battent pour créer des liens vers le vôtre ? Proposez-leur un contenu exceptionnel qu’ils ne pourront s’empêcher de partager. On parle souvent de méthode de Skyscrapper. Vous identifiez un contenu concurrent possédant de nombreux backlinks entrants, puis rédigez un meilleur article, plus documenté, apportant de nouvelles infos.
Enfin, vous proposez aux sites des backlinks entrants de le référencer au lieu de celui de votre concurrent. Simple et efficace.
Utilisez la stratégie de l'échange de liens
C’est un peu comme un échange de bons procédés : vous offrez quelque chose, et vous recevez en retour. Collaborez avec d’autres sites pour échanger des backlinks, en veillant à ce que l’accord soit équitable et bénéfique pour les deux parties.
En effet, certaines zones sont plus prisées que d’autres. Par exemple, un backlink sur un article de blog n’a pas le même impact que dans le footer d’une site. Tout simplement parce que le footer est présent sur toutes les pages du site là ou l’article existe uniquement sur son url.
Soyez sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux ne servent pas seulement à partager des photos de chats mignons (bien que ce soit agréable). Utilisez-les pour promouvoir votre contenu et attirer l’attention des influenceurs et des sites susceptibles d’être intéressés par un partenariat de backlinks.
Préparez votre stratégie de backlinks
Intégrer des backlinks dans votre stratégie digitale est un bon moyen d’améliorer le classement de votre site.
En augmentant sa visibilité en ligne vous attirez un trafic de qualité. Vous pouvez mettre en place une méthode avec un budget alloué et acquérir des backlinks via des plateformes spécialisées comme Rocketlinks, Ererefer ou Develink
5 - Améliorez l'expérience utilisateur
L’expérience utilisateur (UX) est importante pour la qualité du référencement SEO. En effet, les moteurs de recherche, tels que Google, accordent une importance croissante à la manière dont les utilisateurs interagissent avec un site web.
Un site offrant une UX fluide et agréable est non seulement plus susceptible de retenir l’attention des visiteurs, mais il est aussi favorisé dans les classements des réponses. De même, une navigation intuitive, des temps de chargement rapides, et un contenu pertinent sont autant d’éléments qui contribuent à une UX de qualité.
En optimisant ces aspects, vous améliorez non seulement la satisfaction de vos clients, mais vous augmentez également votre visibilité en ligne, attirant ainsi un trafic plus qualifié.
Optimisez la vitesse de chargement
Les utilisateurs n’aiment pas attendre, et Google non plus. Assurez-vous que votre site se charge rapidement sur tous les appareils, sinon les visiteurs iront voir ailleurs. Utilisez des outils comme PageSpeed Insights pour identifier et corriger les problèmes de vitesse.
Faites une navigation intuitive
Votre site doit être comme une carte au trésor : les visiteurs doivent pouvoir s’y retrouver facilement. Utilisez une structure de navigation claire et intuitive, avec des menus déroulants et des liens internes bien placés pour guider les utilisateurs vers le contenu pertinent.
Soignez le contenu
Cela peut être contre intuitif au vu des éléments que nous avons vu plus haut, pourtant rappelez vous que vous écrivez pour des utilisateurs et non des robots. Si votre contenu est trop optimisé pour les moteurs de recherche, il risque d’avoir un effet répulsif sur les humains. Ainsi, il faut trouver l’équilibre.
Offrez un contenu informatif, marketing, engageant et facile à lire, en évitant le jargon trop technique et les paragraphes interminables.
Adaptez votre site au mobile (Mobile First)
La tendance est irrémédiable. Le smartphone prend lentement mais surement le pas sur le desktop. Si bien, que votre site doit être parfaitement adapté à tous les écrans, voir priorisez l’affichage mobile à celui des PC. Utilisez un design responsive et testez régulièrement l’expérience utilisateur sur les appareils mobiles pour vous assurer que tout fonctionne correctement.
Améliorez l'accessibilité
Tout comme les JO ont leurs paralympiques, assurez-vous que votre site est accessible à tous, y compris aux personnes âgées ou ayant des handicaps. Utilisez des balises alt pour renseigner le contenu des images. Vérifiez que le contraste de vos textes par rapport au fond soit lisible. Et enfin évitez les éléments qui entravent la navigation pour les visiteurs malvoyants ou malentendants.
Pour conclure avec les bases du SEO
Le SEO englobe de nombreux domaines d’expertises. Il évolue régulièrement au gré des volonté des règles Google et des mises à jour de son moteur de recherche. La tendance est centrée sur l’utilisateur et la qualité du contenu. Optimiser le SEO de son site est un travail long et méthodique. Pourtant, c’est le moyen le plus efficace de ressortir, d’être visible et ainsi de convertir des clients via son site. C’est un investissement en temps rentable sur le long terme. Cependant, n’hésitez pas à mettre en place en parallèle une campagne d’annonces ads SEA pour booster votre SEO.
Participer à nos Masterclass SEO avec metabox
On vient de le voir, pour définir les bons mots clés pour votre entreprise et toucher l’audience que vous souhaitez, la masterclass SEO est la solution adéquate.
Au terme de la masterclass, vous serez capable d’identifier les mots clés les plus pertinents pour votre activité, de créer du contenu autour de leurs thématiques et de savoir comment les agencés dans la structure de votre site.
Les résultats seront assez vite visibles, votre trafic montera en flèche, et les conversions aussi.
Vous avez donc besoin d’un accompagnement et c’est justement ce que vous propose metabox.
- définir les objectifs
- établir une listes d’exercices simples et ludiques et respecter le timing
- concevoir et vous remettre un livrable de fin de séance très actionnable.
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FAQ du SEO
1. Comment Google classe-t-il les pages web dans les résultats de recherche ?
Au-delà des mots clés, les systèmes de Google analysent le contenu pour déterminer sa pertinence. En effet, Ils utilisent les données d’interaction globales et anonymes pour évaluer l’intérêt des résultats de recherche en lien avec les requêtes.
2. En quoi l’optimisation pour les moteurs de recherche est-elle essentielle pour les entreprises en France ?
Une optimisation SEO ciblée de votre site internet permet de générer du trafic qualifié grâce à un bon positionnement dans les résultats de recherche. Vous gagnerez en notoriété auprès d’une cible d’internautes intéressés par votre business et à leur fidélisation.
3. Quel rôle joue l’intelligence artificielle dans les algorithmes de Google pour le référencement des pages web ?
L’intelligence artificielle trouve les mots-clés pertinents, y compris ceux de longue traîne. Elle analyse les données des pages qui sont bien positionnées dans la SERP et identifie les tendances qui émergent.
